Video Hikaye Anlatımı Shell

Video Hikaye Anlatımı Shell

Video Hikaye Anlatımı Shell

Shell’in küresel kurumsal pazarlamasını geleneksel medyanın egemen olduğu TV ve basılı reklamcılıktan dijital medyanın ve video liderliğindeki hikaye anlatımının hakim olduğu bir alana kaydırdı. Ve anlattığı hikayeler artık Shell şirketi ile ilgili değil, alternatif enerji strat-up kuruluşları ile ilgili.

 

Shell, son TV reklamının iki yıl önce yayınladığı Çin dışında, dört yıl boyunca hiç TV reklamı yayınlamadı.

 

 

Shell’de Entegre Marka İletişim Grup Başkanı Malena Cutuli, Mobile World Congress 2017’deki Modern Pazarlama Zirvesinde, ClickZ için Andy Favell’le konuştu:

“Altı yıl önce, şirkete katıldığımızda, Shell’in küresel kurumsal pazarlaması% 80 geleneksel iletişim oldu. Şu anda% 85 dijital içerik oluşturma ve % 15 geleneksel iletişim yapıyoruz. Ve bu, geleneksel iletişim Afrika’da olduğu gibi dijitalin bulunmasının kolay olmadığı ülkeler için.”

Marka hikaye anlatımı

Shell marka iletişiminin ana odak noktasında, şirketin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleriyle ilgili video öyküler anlatılıyor.Shell LiveWIRE ve Shell Springboard gibi Shell’in kuruluş / başlatma / hızlandırma girişimleriyle desteklenen genç sosyal girişimciler ve alternatif enerji şirketleri hakkındaki #Makethefuture kampanyası ile sözcük dağarcığını içeriyor.

“En iyi yanı, yaptığımız her hikaye gerçek bir proje. Bunlara Brezilya, Kenya, Çin ve İngiltere’de enerji erişim projeleri dahildir.”

Örneğin İngiltere’de Shell, kahve atığının biyoyakıtlara dönüştürmek isteyen girişimcilere yardımcı oluyor. Böylece Shell, Haziran ayında Londra’da piyasaya sunulacak olan kahve ile çalışacak dünyanın ilk otobüsüne sponsor olacak. “

Bu hikayeler, Facebook Live, Tumblr, BuzzFeed ve Sina Weibo (Çin’de) dahil olmak üzere geniş bir dijital platform yelpazesinden yayınlanıyor. Shell, yerel video blog yaratıcıları ile birlikte çalışıyor ve aynı zamanda NY Times, Wired ve Channel 4 gibi yayıncılar ile ortak çalışmalar yaparak markalı serileri yaratıyor.

Aşağıdaki Bio-fasulye sergileyen video, Shell ve NY Times T-Brand Studio tarafından ortaklaşa üretilen bir serinin parçası.
#Makethefuture, altı sosyal girişimci üzerinde yoğunlaşan çok sayıda medyayla yedeklenen ve belgelenmiş etkinlikler, turlar ile ilgili tümleşik bir kampanyadır.

2016 kampanyasının en önemli parçası, altı şirketi tanıtmak için altı müzisyen olan Jennifer Hudson, Steve Aoki, Pixie Lott, Luan Santana, Yemi Alade ve Tan WeiWei’yi kullanan Best Day of My Life olan müzik videosu oldu.

 

Video son derece başarılı oldu. MediaCom’a göre, ilk üç ayda video 262 milyon kez görüntülendi ve video 4.1 milyon kez paylaşıldı, “Hayatımın En İyi Günü”, 2016’da dünyadaki dokuzuncu en çok paylaşılan marka video haline geldi.

Videoda yer alan altı girişimci şunları içeriyor:

GravityLight – Kenya’da bir torbanın kütlesi çekerek çeken ızgaralar için ışık yaratıyor
Pavegen – Rio ve Lagos’taki futbol maçının ışıklandırılmış bir oyununu güçlendirerek kanıtlanmış, ayak izlerinden gelen kinetik enerjiyi yakalar
MotionECO – Çin’de kullanılan pişirme yağı biyodizel haline getirildi
Insolar – Rio favela’daki evlere ücretsiz elektrik sağlamak için güneş panelleri kullanıyor
Hareketliliği Yakala – Yol kenarındaki türbinleri kullanarak geçilen araçlardan enerji yaratır
Biyo-fasulye – kullanılan kahveyi biyoyakıt haline getirir.
Aşağıdaki video, GravityLight’u tanıtmak için Kenya’da gerçekleştirilen 50 gece tur sunuyor.

Tüm Shell Hikayelerini Görmek İçin Tıkla

Leave a Reply